خدمات بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا با طراحی و راه اندازی وبسایت گره خورده است. شما برای انتقال پیام خود، چه در قالب محتوای آموزشی باشد و چه معرفی و تبلیغ محصول، به محتوای خوب نیاز دارید. بله محتوای خوب! رقبای شما با تولید محتوای خلاقانه، کاربردی، انتشار آنها در بازه های زمانی مشخص و حتی ارائه محتوای ویدئویی و پادکست ها هر روز و هر لحظه در حال جذب مشتریان بیشتر هستند. پس برای عقب نماندن در این رقابت، باید برای تولید محتوای عالی دست به کار شوید.

اگر هنوز برای دریافت خدمات بازاریابی محتوا شک دارید، یک مرور کلی بر آمارهای مربوط به بازاریابی محتوا، اهمیت تولید محتوا را برای شما روشن تر می کند. از جمله اینکه محتوا 3 درصد بیشتر از روش های سنتی بازاریابی، ایجاد لید می کند و 62 درصد هزینه کمتری دارد. کسب و کارهایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند، 126 درصد لید بیشتری ایجاد می کنند. 61 درصد از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم مطالعه مقالات بلاگ است.

بازاریابی محتوا شامل چه اقداماتی است؟

مسیر بازاریابی محتوا هم مثل انواع دیگر خدمات دیجیتال مارکتینگ، شامل دو قدم اساسی است: طراحی استراتژی و ایجاد ابزار لازم برای پیاده سازی این استراتژی. حالا بیایید ببینیم وقتی صحبت از بازاریابی با محتواست، منظور از این استراتژی و ابزار بازاریابی چیست؟

1- طراحی استراتژی بازاریابی محتوایی

• کدام موضوعات در این حوزه خاص بیشتر طرفدار دارند؟
• برای کدام موضوعات تولید محتوا انجام شود تا کاربران دقیقاً در مسیری که این کسب و کار می خواهد حرکت کنند؟
• چه ترکیبی از کلمات کلیدی بیشتر در موتورهای جست و جو سرچ شده اند؟
• بهتر است برای این موضوع، چه نوع محتوایی تولید شود؟ متنی، تصویری، ویدئویی، صوتی (مثل پادکست) یا ترکیبی از آنها؟
• آیا محتواهای سریالی (دنباله دار و چند قسمتی) برای این کسب وکار جواب می دهند؟
• هر نوع محتوا را در چه روزهایی و ساعت هایی منتشر کنیم تا بیننده بیشتری داشته باشد؟

اینها سؤالاتی هستند که در طراحی استراتژی بازاریابی محتوا مطرح می شوند. خروجی این طراحی نیز یک برنامه ریزی و تقویم محتوایی است که به این سؤال ها پاسخ می دهد.بنابراین همانطور که تا به اینجا متوجه شدید، هدف از طراحی استراتژی محتوایی این است که مخاطبان را فقط به کمک "محتوا" در مسیری که خودمان می خواهیم هدایت کنیم. مثلاً این مسیر می تواند هدایت کاربر برای خرید کردن از یک وب سایت باشد.

2- تولید ابزارهای بازاریابی محتوایی

خب دیگر همه می دانیم که ابزار این نوع بازاریابی "محتوا"ست که حالا این محتوا می تواند انواع مختلفی داشته باشد. اما نکته اینجاست که بعد از طراحی استراتژی، نوبت به تولید این ابزارها می رسد. حالا دیگر طبق برنامه ای که در مرحله قبل طراحی شده، باید:

• مقالات نوشته شوند و تصاویر، ویدئوها یا پادکست ها ساخته شوند.
• این محتواهای تولید شده، در زمانی که از قبل برای آنها در نظر گرفته شده منتشر شوند.
• محتواها سئو شوند، به این کار بهینه سازی محتوا برای موتور جستجو هم می‌گویند. (البته بخشی از سئو کردن محتواها در همان زمان تولید آنها انجام می شوند. مثل استفاده از کلمات کلیدی محبوب در متن مقالات)
• بنا به بازخوردها و لیدهایی که از مخاطب دریافت می شود، استراتژی محتوایی آپدیت و اصلاح شود.

پس کل چرخه کاری بازاریابی محتوایی را می توان همین دو مرحله دانست. بنابراین حالا می دانید که بازاریاب محتوا کیست و وقتی می خواهید چنین فریلنسری را استخدام کنید، چه انتظاراتی باید از او داشته باشید.

نکاتی که باید برای استخدام فریلنسر در حوزه بازاریابی محتوا مد نظر داشته باشید

خب وقتی در حال بررسی سرویس و یا ارزیابی پروفایل فریلنسرهای ژاکت سرویس هستید تا بازاریاب محتوای ایده‌ال خود را پیدا کنید، باید چک کنید آیا این فریلنسر از پس مراحلی که بالاتر مرور کردیم بر می آید یا نه. اگر هم ابهامی در این مورد دارید، می توانید سؤالتان را با خود فریلنسر مطرح کنید تا از دامنه مهارت های او مطمئن شوید.اما در کنار این موارد، 2 موضوع دیگر هم هست که می توانند در این فرآیند کمکتان کنند.

در کدام پلتفرم مشغول به کار هستید؟

پلتفرم اصلی کسب و کارتان چیست؟ وب سایت، صفحه اینستاگرام، کانال یوتیوب یا ... .خب باید بدانید که محتوای هر یک از این پلتفرم ها با هم متفاوت اند.به عنوان مثال وب سایت ها اول از همه، به ترکیبی از محتواهای متنی و تصویری نیاز دارند. اما در مقابل، اگر پای اینستاگرام وسط باشد، محتواهای بصری (تصویر و ویدئو) حرف اول را می زنند. ضمناً بد نیست بدانید که بازاریابی محتوا برای اینستاگرام، زیرمجموعه "بازاریابی شبکه های اجتماعی" محسوب می شود.پس بسته به این با چه پلتفرمی سر و کار دارید، نوع استراتژی محتوایی هم کمی متفاوت خواهد بود. در واقع فریلنسر باید بداند که مثلاً کدام استراتژی می تواند دقیقاً برای یک وب سایت یا دقیقاً برای یک صفحه اینستاگرام جواب بهتری بدهد.علاوه بر این در هر پلتفرم به نوع خاصی از محتواها نیاز دارید که باید در حوزه مهارت های فریلنسر مد نظر باشد. ضمناً سعی کنید تا جای ممکن با فریلنسرهایی همکاری کنید که دقیقاً در پلتفرم شما تخصص یا تجربه دارند.

مهارت های جزئی تری که باید بررسی کنید

بعد از این که مطمئن شدید که این فریلنسر می تواند استراتژی بازاریابی محتوا را طراحی کند و بعد محتواهای لازم را هم تولید کند، بهتر است چند مورد زیر را در پروفایل او چک کنید:

• آیا محتواهای متنی کاملاً روان و قابل فهم هستند و به طور اختصاصی نوشته می شوند؟ آیا اصول نگارشی در این محتواها رعایت می شود؟
• آیا محتواها سئو می شوند؟
• آیا تصاویر منحصر به فرد در محتوا قرار می گیرند؟ (کپی کردن تصاویر از منابع ایرانی دیگر، یک نقطه ضعف برای فریلنسرها محسوب می شود. در مقابل، فریلنسرهای حرفه ای تر این حوزه تصاویر لازم را یا خودشان طراحی می کنند (مثل بنرها و اینفوگرافیک ها) یا آنها را از منابع دانلود تصاویر پیدا می کنند)